Si tienes una web o estás pensando en hacer una para ti, tu negocio o tu proyecto supongo que querás que la visite mucha gente, ¿no?

Para eso esta el SEO.

El SEO es la optimización para motores de búsqueda. El motor de búsqueda más famoso es Google y que aparezcas en los resultados de búsqueda en Google es crucial para que la gente encuentre tu web.

Y dirás, bueno, ¿por donde empiezo? Pues te dejo por aquí el enlace a un post donde hablo sobre el SEO y el SEM y como pueden ayudarte para alcanzar los objetivos que busques en internet.

Si ya lo has leído o sabes que es el SEO y quieres que tu página web enamore al algoritmo de Google, en este artículo te contaré en que consiste el SEO On Page y el SEO Off Page, en qué se basan y algunos truquillos para optimizar tu sitio web al máximo.

¿Qué es el SEO On Page?

La optimización en la página (también conocida como SEO On Page) se refiere a todas las medidas que se pueden tomar directamente dentro del sitio web para mejorar su posición en los rankings de búsqueda.

Algunos ejemplos de ello son las medidas que se pueden llevar a cabo para optimizar todo el contenido de tu web como los textos o los blogs a través de keywords o palabras clave enfocadas al público al que te gustaría llegar aportando contenido que le sea de valor.

A parte de los contenidos, también existen otros elementos como las metaetiquetas o la sintaxis de las URLs de tus páginas. No te preocupes, te he hecho un listado de los elementos más relevantes más abajo.

Por el contrario, el SEO Off Page se refiere principalmente a la construcción de backlinks o enlaces que apunten a tu web.

¿Cómo puedo mejorar mi web con el SEO On Page?

Tanto si quieres trabajar el SEO On Page de 0 o hacer una optimización eficaz de lo que ya tienes, se requiere de una combinación de varios factores.

Dos elementos clave que debes tener en cuenta antes de nada si quieres mejorar el rendimiento de tu web son el análisis y la supervisión periódica.

De poco sirve que optimices la estructura o el contenido de tu sitio web si en el proceso no estas teniendo en cuenta la consecución de objetivos y no te basas en una evaluación detallada de los problemas que puedas tener.

Existen casos extremos donde se aplican medidas de optimización que no se basan en un plan sólido y fundamentado que al final consiguen el efecto contrario al deseado, perjudicando potencialmente la estabilidad de tus resultados en los rankings de palabras clave o creando una caída en las tasas de conversión.

Para que lo entiendas mejor te voy a poner un ejemplo. Imagínate que tienes un taller que repara vehículos, más concretamente coches.

Perfecto, ahora imagínate que tienes una web y está optimizada erróneamente para palabras clave como “comprar coches” o “reparación de tractores”.

Cuando los usuarios vean el contenido pueden pasar varias cosas:

• No encuentren lo que están buscando y se vayan.
• Que te llamen preguntando si vendes el modelo “tal” del coche “cual” cuando en realidad solo los reparas.
• Se te presente en el taller un señor de 50 y tantos en un tractor retroexcavadora con pala cargadora para que le cambies un par de piezas.

Al final, ¿qué es lo que acabas consiguiendo con todo esto? Nada, perder tiempo y dinero. Es por eso que debes saber qué estrategia es la más óptima para ti y aplicarla a tu web para alcanzar los objetivos y los resultados que quieres.

Factores que engloba el SEO On Page

La verdad es que no existe un flujo de trabajo estándar y universalmente reconocido para la optimización On Page.

Sin embargo, con un buen análisis y unas buenas medidas de aplicación podemos aprovechar todas las oportunidades posibles para mejorar nuestra clasificación en los motores de búsqueda.

A continuación te voy a contar los aspectos On Page de tu sitio web, donde intentaré cubrir la mayoría de los elementos más comunes y los voy clasificar en cuatro áreas principales:

1. Optimización técnica

Dentro de esta optimización hay tres componentes técnicos principales para un sitio web que pueden optimizarse:

1.1. La velocidad del servidor

Los tiempos de carga de un sitio web son muy importantes para los motores de búsqueda como parte de su evaluación a efectos de clasificación.

Si tu web tarda mucho tiempo en cargar, no solo el propio usuario podría cansarse de esperar, si no que los motores de búsqueda entenderán que tu web no está ofreciendo una buena experiencia al usuario y no la mostrarán en los principales resultados.

1.2. Código fuente

Un código fuente eficiente puede contribuir a mejorar el rendimiento del sitio web.

Hay veces que se pueden eliminar funciones o secciones de código superfluas, comprimir el HTML o consolidar otros elementos para facilitar la indexación del sitio por parte del bot de Google.

1.3. Direcciones IP

Se pueden utilizar para averiguar si, por ejemplo, tienes un problema de Bad Neighborhood. Te preguntarás, ¿qué es esto?

Esto quiere decir que si hay direcciones IPs de páginas con términos tipo “sexo”,”viagra”,”apuestas”, “casinos” y etcétera apuntando a tu web.

Lo ideal es tener siempre una dirección IP única para cada proyecto web. Esto indica a Google y a otros motores de búsqueda que tu sitio web es único y aumenta la fiabilidad.

2. Contenido

El contenido, en este contexto, no sólo se refiere a los elementos visibles en la web como los textos e imágenes. También incluye elementos invisibles, como las etiquetas alt o la meta información.

2.1. Texto

Durante mucho tiempo, la optimización del texto consistía únicamente en la densidad de palabras clave.

Volviendo al ejemplo del taller, antes sí te querías posicionar ponías en tu web “taller en Madrid” o “reparación de coches” todas las veces que pudieses en todos los lugares que encontrases de la web y ya estaba.

Ahora eso ya no funciona así.

Ahora los motores de búsqueda, usan algoritmos de ponderación de términos de búsqueda y análisis de temáticas.

Se está haciendo así porque el objetivo de la optimización del texto debe ser siempre crear un texto que no se construya sólo en torno a una palabra clave, sino que abarque combinaciones de términos y nubes de palabras clave completas de la mejor manera posible.

Así se garantiza que el contenido describa un tema de la forma más precisa y holística posible para precisar más el contenido que se le muestra al usuario y asegurarse de que realmente le aporta valor.

Hoy en día, ya no basta con optimizar los textos únicamente para satisfacer las necesidades de los motores de búsqueda.

Y nosotros como usuarios que nos alegramos indirectamente de que eso sea así.

2.2. Elementos estructurales del texto:

Esto abarca el uso de párrafos o listas de viñetas, etiquetas de encabezamiento h- y negrita o cursiva de elementos individuales de texto o palabras.

De esta manera esta todo más limpio y ordenado mejorando así la experiencia del usuario.

2.3. Gráficos

Todas las imágenes de tu web son elementos de contenido importantes que pueden optimizarse.

Las imágenes, además de ayudar a aumentar la relevancia del contenido y el atractivo del sitio web, si están bien optimizadas pueden clasificarse por sí solas en la búsqueda de imágenes de Google.

Las galerías de imágenes atractivas también pueden aumentar el tiempo que los usuarios pasan en el sitio. Los nombres de archivo de las imágenes son también una parte de la optimización del SEO On Page.

2.4. Vídeos

Mucho de lo que se aplica a las imágenes también se aplica a los vídeos. Los expertos SEO y los webmasters deben prestar especial atención a que los contenidos audiovisuales ofrecidos en sus páginas puedan ser realmente vistos por los usuarios.

2.5. Meta etiquetas

Existen dos metatags muy importantes. Uno es el metatítulo, que es un elemento de la página muy relevante para la clasificación y el otro es la metadescripción, que influye en gran medida en el CTR (Click-Through Rate) en las páginas de resultados de los buscadores.

Aunque no sean inmediatamente visibles para los usuarios, se consideran parte del contenido y deben optimizarse estrechamente junto con los textos y las imágenes.

Esto ayuda a garantizar una buena correspondencia entre las palabras clave y los temas tratados en el contenido y los utilizados en las meta etiquetas.

Ahora que ya tenemos una visión más amplia del SEO On Page, vamos a ver en qué se diferencia con el SEO Off Page.

¿Qué es el SEO Off Page?

El SEO Off Page (o «SEO Off Site») se refiere a las acciones realizadas fuera de tu propio sitio web para influir en la clasificación dentro de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

La optimización de los factores de clasificación fuera del sitio web implica mejorar la percepción de los motores de búsqueda y de los usuarios sobre la popularidad, relevancia, fiabilidad y autoridad de un sitio web.

Esto se consigue gracias a que otros lugares reputados de Internet (como páginas, sitios, personas, etc.) enlazan con tu sitio web o lo promocionan, y «avalan» efectivamente la calidad de tu contenido.

El mayor factor de SEO Off Page es el número y la calidad de los backlinks o enlaces entrantes a tu sitio web. Algunos ejemplos de formas para construir enlaces hacia tu sitio web son:

• Creando contenido impresionante que la gente quiera recomendar porque les aporta muchísimo valor.
• Compartir tu contenido en las redes sociales para generar enlaces.
• Enviar correos electrónicos a personas influyentes de tu sector para que promocionen tus enlaces.
• Escribir en blogs de otros como invitado con una temática relacionada a tu web, servicios o producto. Estas publicaciones como invitado tendrán enlaces hacia tu sitio.

Aunque la cantidad de enlaces sigue siendo un factor importante, los creadores de contenido y los profesionales del SEO se están dando cuenta de que la calidad de los enlaces es ahora más importante que la cantidad de enlaces.

Teniendo en cuenta esto, la creación de contenido compartible es el primer paso para ganar enlaces valiosos y así mejorar tú SEO Off Page.

Los expertos en SEO también solían creer que la compra de enlaces era una forma bastante válida para el SEO Off page, sin embargo, ahora Google te puede penalizar por comprar enlaces al intentar “manipular” el ranking de tu página.

También te puede penalizar si dejas tus enlaces en directorios con el único objetivo de aumentar tu autoridad de dominio. Si entras a un sitio web o red social de otra persona y dejas un enlace tuyo “porque sí” además de que esa misma acción es considerada spam, no mejorará tu posicionamiento.

Una vez más, la calidad gana a la cantidad cuando se trata del linkbuilding o construcción de enlaces.

Conclusión

Para dejar más claro las principales diferencias entre SEO On Page y SEO Off Page, voy a mencionarte los puntos clave de cada uno de ellos:

Puntos clave del SEO On Page

• El SEO On Page (también conocido como «SEO on site») es la práctica de optimizar el contenido de la página web para los motores de búsqueda y los usuarios. Las prácticas habituales de SEO On Page incluyen la optimización de las etiquetas de los títulos, el contenido, los enlaces internos y las URL.

• El algoritmo de búsqueda orgánica de Google incorpora muchos factores diferentes en la página.

• Crear un contenido de alta calidad es una fórmula sólida para lograr un mayor éxito en las búsquedas orgánicas.

• El SEO On Page va mucho más allá de las palabras clave e incluye todo, desde los encabezados hasta las etiquetas de los títulos, los datos estructurados, la optimización de las imágenes y otros muchos elementos de la página.

Puntos clave del SEO Off Page

• El SEO Off Page (o «SEO off site») son, en su mayoría, acciones de linkbuilding. Estas acciones consisten en la creación y distribución de enlaces de tu sitio web en diferentes medios.

• Cuanto más valor aporte tu contenido, más posibilidad hay de que la gente lo comparta, aumentando así los backlinks progresivamente.

• La calidad prima sobre la cantidad. Los backlinks deben venir de sitios con una buena reputación y fiabilidad en Internet.

• No compres ni hagas spam de tu web en sitios al azar ya que es una práctica penalizada por el algoritmo de Google. Intenta buscar colaboraciones en blogs de temáticas similares y tener una alta actividad en redes sociales para que los usuarios compartan y mencionen tu contenido.